SAN FRANCISCO, California, EE.UU., 13 de marzo.- Facebook Inc permitirá más anuncios en video en su sitio web, siempre que la mayor red social del mundo considere que tienen una calidad suficientemente alta.

Facebook y otras redes como Twitter intentan atraer cada vez más fondos destinados a la publicidad de televisión en un momento en el que intentan sostener un crecimiento rápido.

Ese sector es considerado crucial para apoyar la creciente valoración de mercado de Facebook y representa una potencial amenaza a largo plazo para los medios tradicionales de televisión.

La red social ha avanzado cautelosamente en este sentido para evitar molestar a los usuarios. Otras firmas como Twitter suelen ser cuidadosas de no repletar las páginas de sus usuarios con material no solicitado.

La compañía informó en su blog oficial que los anuncios de video de 15 segundos, que aparecerán en las noticias de cada usuario y que se desplegarán automáticamente sin sonido, estarán disponibles para "un selecto grupo de anunciantes" durante los próximos meses.

Las primeras pruebas fueron realizadas en diciembre pasado con un solo anunciante.

El precio a pagar por un video en Facebook será determinado por el tamaño de la audiencia, medida por la firma Nielsen. Los anunciantes podrán elegir horas específicas del día para sus anuncios y podrán enfocarlos a diferentes públicos en base a género y edad.

No obstante, la compañía insistió que revisará la calidad creativa de los anuncios que aparezcan en su sitio web, evaluando criterios como atractivo, relevancia y "resonancia emocional". Las revisiones serán hechas en conjunto con la firma de análisis de video Ace Metrix.

"Estamos tomando esta medida a fin de mantener anuncios de alta calidad en Facebook y para ayudar a los anunciantes a entender lo que funciona para maximizar su retorno de la inversión", dijo Facebook en su blog. (Reuters)